丙烯酸聚氨酯涂料市场竞争白热化，中国涂料行业又掉入了靠打价格战争夺市场的恶性循环中。现在这个行业的企业，近万家，或者更多。有很多厂家生产的产品不符合标准，看着是，实际上很多指标达不到。在政府对房地产强力调控下，丙烯酸聚氨酯涂料行业的结构调整步伐将进一步加剧，新一轮的洗牌必将淘汰掉众多靠价格战抢市场的小企业。

    价值战而非价格战，才是丙烯酸聚氨酯涂料企业最好的生存之道。

    其实，“涂料价格战”与“涂料品牌价值”并无实质上的矛盾。在一个成熟的市场，每个企业都有责任在降低成本的同时，也增加产品的价值，而“价格战”，从另一个角度来思考，正是其表现形式。面对国内外日益复杂的市场环境，企业采取什么方法追逐利润，是杀鸡取卵、鸵鸟政策？还是建立长青基业、百年老店，走品牌化道路？这是摆在各丙烯酸聚氨酯涂料企业面前不可回避的问题，这也正在深刻考量着国内企业家的科学管理水平。

    众所周知的是，目前的涂料销售时代是“价格”的主战场。许多经销商在反馈给我们的信息中发现，绝大部分消费者热衷于低价高质的产品。“产品定位中高端”是各丙烯酸聚氨酯涂料企业进入市场的标准化口号，但事实却并非如此。面对产品同质化、营销同质化、标准缺失、质量参差不齐、龙头品牌缺位的市场，低价格作为占领市场的有效手段备受追捧，连外资大企业也加入其中，产品的价格几近触底，市场竞争愈发激烈。

    中国的高档涂料行业尚处在一个品牌空缺的时代。国内丙烯酸聚氨酯涂料企业规模普遍偏小，资金、市场、技术和信息等方面的竞争力均不是很强。即使一些企业有独特的技术和工艺，但由于其品牌优势不明显，市场潜能得不到充分发挥。而且，一直指导国内涂料消费的"星级标准"与"技术标准"相比也"稍逊理性"，对中国涂料企业也"略失公平"，只能造成国人自己打压自己的市场，而WTO五年过渡期的终结，外资涂料品牌的大规模介入，必将加剧这种矛盾，让本土丙烯酸聚氨酯涂料行企业面临前所未有的挑战。

    恶性的价格竞争是小部分企业的行为，随着技术的进步，生产成本的合理管控，价格有规律的下滑是必然，并非所有降价都是以牺牲产品品质为代价，着实不该承受“挑起价格战”的骂名。目前，丙烯酸聚氨酯涂料行业正处于营销模式不断创新、市场战略不断升级的阶段，而“价格战”也应该升级为“价值战”，通过成本管控、技术升级和优质服务，将性价比最大化，为消费者谋福利，这才是品牌的价值所在。

    在丙烯酸聚氨酯涂料行业，由于各种品牌的市场定位不同，单纯的价格战会导致终端零售价格悬殊，不利于企业的长久发展。所以，价值战而非价格战，才是该涂料企业最好的生存之道，才能够得到更加好的突破发展。请详见http://www.zktb2.com