聚氨酯漆在我国发展所遇到的难题

我国聚氨酯漆企业推出新产品的能力差，生产出来的产品大同小异导致聚氨酯漆行业低水平的营销竞争趋于白热化，企业本就少的可怜的利润空间不断减少。消费者的日趋精明和理性，令聚氨酯漆企业的促销等市场营销手段效果越来越弱。国际强势品牌垄断国内一二线高端涂料市场，迫使涂料企业渠道下沉、涂料下乡，但效果有限，生存压力倍增。近几年来一路走高的成本让聚氨酯漆企业苦不堪言，劳动力、原材料、经营成本等皆是一路涨声走来，不管是生产企业，还是经销商，都面临着同样的难题——成本上涨。企业和品牌倒闭、关门，老板跑路、卖场关停等信息，预示着油漆行业过往大跃进式的发展模式，在市场寒冬中已呈现颓势，行业洗牌的压力令整个行业环境更加复杂。成本危机。这也是涂料企业面临的最大危机之一。市场、资金、成本危机相互依存、互为因果，共同构成了聚氨酯漆企业的危机三部曲。成本上涨不仅压缩了利润空间，更令聚氨酯漆企业和经销商的生存发展面临巨大压力。有业内人士称，成本危机，暴露出国内涂料业多年来的低成本粗放发展模式已经走到尽头。

聚氨酯漆市场在这种状况下出现问题是早晚的事，令聚氨酯漆企业在问题来临的时候往往会手忙脚乱，不知道该如何应对。在一线品牌的促销攻势及市场渗透攻势下，原本依靠价格优势求得生存，主要战场在二三线、三四线市场的二三线品牌，优势被弱化甚至丧失，几乎无计可施。由于缺乏足够的品牌影响，加之原本实施性价比策略利润空间有限，缺乏足够产品特色的广大中小企业，虽使尽浑身解数，各出奇招，但对销售增长的拉动力非常有限。此外，在产品研发方面，有些聚氨酯漆企业没有洞察消费者需求的差异化，仅凭广告轰炸堆起一个概念，赢得了市场的一时关注，却忽视了自己产品的服务本身与同业形成差异的提炼，没有形成与消费者沟通的共同点，甚至假冒伪劣产品充斥市场，造成市场上同类产品低价竞销，无序竞争。另一方面，疲软市场环境下，经销商对增加新品牌、新项目抱以极其谨慎态度，中小聚氨酯漆企业开发空白区域市场也是步履维艰。