丙烯酸漆企业如何进行结构优化

今年在丙烯酸漆行业,面临最大的问题就是生存压力，人力成本上涨、原材料成本上涨、奖金链压力大等等问题。前年我国涂料产量接近千万吨，在产量上让我国靠近涂料大国，但我国的涂料行业，存在不少问题。大企业少、中小企业多，产品结构单一、同质化严重，大多数丙烯酸漆企业的产品和品牌美誉度不够，市场抗风险能力弱等等。如何在逆市中求生存、谋发展考验着涂料企业的智慧。

丙烯酸漆企业无论是产品还是品牌推广，无论是渠道变革还是盈利模式都应从结构上进行调整，以应对今年房地产市场调控带来的不利影响。有关行业人士曾一针见血地指出，长此以往，丙烯酸漆产业的最终结果就是，大企业难以做强，小企业难以做大，大家都只能有饭吃却没钱赚。从理论上讲，品牌包装需要借助媒介的传播力，但从产品销售角度出发，把借明星光环销售产品称之为品牌包装，是对塑造品牌内涵的误解。反思当时的情况，绝大多数企业在聘请明星代言品牌时，仅从经济角度出发，选择平面形象代言，结果是一夜之间，中国大江南北的建材市场内到处是明星头像晃动，为销售造势，但涉及企业文化、品牌内涵的少之又少。

大部分的丙烯酸漆企业对品牌价值观定义模糊，把销售和广告当作品牌塑造，广告多就是品牌好，其结果事与愿违，品牌认知度、美誉度并未达到预期目的。在市场经济相对发达的今天，品牌价值远胜过产品价值，一个企业有优质的产品，还必须有良好的品牌做依托。产品是有形的，但品牌价值则是无形的，品牌价值高其产品附加值就越高。今天的消费者越来越聪明，在关注广告的同时，更看重企业的文化内涵、充满人文关怀的服务及物美价廉的产品。消费者习惯用丙烯酸漆价格的高低来衡量品牌的大小，认为大品牌、好品牌的丙烯酸漆就应该售出高价。事实上，现在消费者的观念已经发生了根本性的变化，大品牌、好品牌，价格适宜的产品才是他们关注和消费的对象。丙烯酸漆价格定位应遵循市场规律，从市场需求出发，好品牌优价而不是高价也许更容易让消费者接受和认可。