涂料的总体销量不仅没有提升,甚至还有下滑的迹象;进入市场的涂料品牌越来越多,导致经销商利润摊薄;企业之间的竞争日益激烈,为了占领更多的市场份额,各企业纷纷采取多种营销手段。’ 出现这种情况的主要原因是我国的涂料企业增多。一些涂料企业和经销商感慨生意难做,考虑转行做木门。然而,转行并不是解决问题的关键,木门行业同样危机四伏。那么,涂料企业和经销商的出路在哪里? 首先,要加大设计力度,生产特色产品。笔者调查了解到,目前,现在市场上的涂料质量相差不多,价格、款式都很相似,导致了广大农村消费者对产品质量的关注度普遍较低,对价格和送货周期等因素则更为关注。涂料企业之间的竞争难免会陷入恶性的价格竞争,但是价格战最终伤害的还是涂料企业自身。企业要想在涂料市场站住脚跟,必须放弃恶性的价格战,另谋出路。加大设计力度,生产特色产品,成为涂料企业抢占市场份额的不二选择。如果企业能够在颜色、造型等方面有所创新,生产符合漯河农村消费者需求的特色产品,无疑将会加大占领漯河市场’高地’的胜算。 其次,涂料企业要充分考虑农村消费者的个性化需求。一位涂料经销商告诉笔者:’由于习惯的差异,漯河不同区域的农民在建造房屋时,门框的大小会有细微差别。’这种差别的存在,需要企业深入了解市场,针对不同地区的客户,开发多样化产品,满足不同客户的个性化需求。
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